Что такое «анкор»

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

В HTML он записывается так

<a href="https://example.com/uslugi/seo">продвижение сайта</a>

Значение анкоров важно сразу в двух плоскостях:

Для людей — анкор подсказывает, что будет по ссылке, повышает удобство и кликабельность.
Для поисковиков — помогает им понять, о чём целевая страница и насколько ссылка уместна в контексте.
Если ссылка — это картинка, роль анкоров играет её alt:

<a href="/katalog/kirpich">
  <img src="brick.jpg" alt="клинкерный кирпич каталога">
</a>

Виды анкоров

Exact match (точное вхождение)
— анкор полностью совпадает
с целевым ключом

купить клинкерную плитку

Phrase/partial match
(фразовое/частичное)
— ключ + дополнительные слова или изменённая форма

цены на клинкерную плитку в Москве

Branded (брендовый)
— с названием компании/сайта

Keralux, блог Keralux

URL / naked
— сам адрес без текста

https://example.com/blog/

Generic (неинформативный).
Желательны только в кнопках,
где контекст рядом понятен.

«сюда», «читать», «подробнее», «перейти»

Навигационный/CTA

«смотреть кейсы», «оставить заявку», «оформить заказ»

Изображение с alt
— фактически тоже анкор,
когда картинка в ссылке

Внутренний vs внешний

Внутренние — ссылки внутри
вашего сайта (важно для перелинковки)
Внешние — ссылки с других доменов
(важно для ссылочного профиля)

Exact match (точное вхождение)
— анкор полностью совпадает
с целевым ключом

купить клинкерную плитку

Phrase/partial match
(фразовое/частичное)
— ключ + дополнительные слова или изменённая форма

цены на клинкерную плитку в Москве

Branded (брендовый)
— с названием компании/сайта

Keralux, блог Keralux

URL / naked
— сам адрес без текста

https://example.com/blog/

Generic (неинформативный).
Желательны только в кнопках,
где контекст рядом понятен.

«сюда», «читать», «подробнее», «перейти»

Навигационный/CTA

«смотреть кейсы», «оставить заявку», «оформить заказ»

Изображение с alt
— фактически тоже анкор,
когда картинка в ссылке

Внутренний vs внешний

Внутренние — ссылки внутри
вашего сайта (важно для перелинковки)
Внешние — ссылки с других доменов
(важно для ссылочного профиля)

Как анкор влияет на SEO

Даёт поисковикам сигнал релевантности: о чём страница по ссылке;
Помогает правильнее распределять вес между страницами (внутренняя перелинковка);
По внешним ссылкам поисковые системы оценивают естественность профиля анкоров;
Переизбыток «жёстких» коммерческих анкоров (купить + ключ) может выглядеть как попытка манипуляции и привести к фильтрам;
Для изображений учитывается alt как анкорный текст.

«Здоровые» пропорции анкоров

Единой формулы нет, но на практике для внешнего профиля многие ориентируются на распределение:

Брендовые + URL: ~50–80%
Разбавленные/частичные: ~10–30%
Точные коммерческие: ~0–10% (особенно осторожно для ВЧ-запросов)

Для внутренних ссылок жёстких лимитов нет, но старайтесь, чтобы анкор естественно описывал целевую страницу и не повторялся десятками раз в одном и том же виде

Лучшие практики

Будьте описательны. Анкор должен ясно говорить, что будет по ссылке. Плохо: читать далее → Хорошо: читать кейс по ремонту печей.
Соответствие целевой странице. Обещали «прайс клинкерной плитки» — ведите на страницу с прайсом, а не на общий каталог.
Варьируйте формулировки. Не клейте один и тот же анкор десятками раз.
Длина 2–5 слов обычно оптимальна: читаемо и информативно.
Контекст вокруг ссылки должен логично поддерживать переход (абзац, заголовок).
Атрибуты rel по назначению: rel="nofollow" — если не хотите передавать вес/доверие; rel="sponsored" — для рекламных/партнёрских ссылок; rel="ugc" — для пользовательского контента (комментарии, форумы).
Доступность: Если ссылка — кнопка, добавляйте понятный текст внутри, а не только иконку.
Внутренняя перелинковка: ставьте ссылки из тематически близких материалов; используйте разные, но релевантные анкор-тексты.

Небольшие примеры

Хорошо: <a href="/uslugi/remont-holodilnikov">ремонт барных холодильников</a>
Разбавленный/фразовый: <a href="/produkciya/klinkernaya-plitka">выбрать клинкерную плитку для фасада</a>
Брендовый: <a href="https://keralux.ru/">Keralux</a>
Плохо: generic без контекста <a href="/blog/post-17">читать далее</a>

Частые ошибки

Переоптимизация: много одинаковых «коммерческих» анкоров с разных доноров;
Sitewide-ссылки с повторяющимся анкором (футер, боковое меню на сотнях страниц);
Ведёте не туда: анкор обещает одно, а страница — про другое;
Спам-блоки: длинные «простыни» ссылок без контекста;
Генерик-анкоры без нужды: «тут», «сюда», «клик» — теряется смысл;
Скрытый текст/линки (скрывают стилями) — риск санкций.

вывод

Анкор — это видимая часть ссылки, которая одновременно влияет на удобство пользователя и на восприятие страницы поисковыми системами. Грамотный анкор должен быть информативным, релевантным и разнообразным. Избыточное использование «жёстких» коммерческих формулировок может навредить SEO, а естественное распределение брендовых, разбавленных и навигационных анкоров помогает укрепить ссылочный профиль и повысить доверие к сайту. Главная задача анкоров — не обмануть, а максимально точно указать, куда ведёт ссылка.