Что такое «видимость сайта»

Видимость сайта — это показатель, который отражает, насколько часто и насколько высоко ваш сайт появляется в результатах поиска по заданному набору запросов (и в каких элементах SERP: органика, сниппеты, карты и т. п.). Проще: это измеримая «доля присутствия» сайта в выдаче.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

15.07.25

56

Главная

Что такое «видимость сайта»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Виды «видимости»

Поисковая видимость (основное значение) - оценивает долю показов/потенциала трафика по семантике. Зависит от позиции по каждому ключу и от типа блока (органика, сниппеты, карты);
Техническая видимость - про индексацию и доступность: есть ли страница в индексе, не закрыта ли robots.txt/noindex, нет ли 404/5xx, корректны ли каноникалы;
Расширенная видимость в SERP - учитывает, занимаете ли вы «пиксели» выдачи не только синими ссылками: featured snippet, Top Stories, Local Pack, Видео, Изображения, FAQ и др.

Как измеряют поисковую видимость

Есть несколько распространённых подходов. Все они используют ваш список запросов (кластер семантики) и замеры позиций:

Доля ключей в ТОП-N

% запросов в ТОП-3 / ТОП-10 / ТОП-50;
Просто и наглядно, но не учитывает частотность.

Взвешенная видимость по CTR-кривой (рекомендую)

Для каждого ключа берём позицию, частотность и модель CTR по позициям (пример: 1-я позиция — 30%, 2-я — 15%, 3-я — 10%, 5-я — 5%, 12-я — 1.5% и т. п.);
Суммируем ожидаемые клики и нормируем на максимум (если бы все ключи были на 1-й позиции). Получаем индекс 0–100%.

Мини-пример расчёта

Позиции/частотности:

— ключ A: позиция 2, частотность 1000 → CTR(2)=15% → 1000×0.15 = 150
— ключ B: позиция 5, частотность 500 → CTR(5)=5% → 500×0.05 = 25
— ключ C: позиция 12, частотность 200 → CTR(12)=1.5% → 200×0.015 = 3

Итого ожидаемых кликов: 150 + 25 + 3 = 178.

Максимум (если бы все три ключа были на 1-й позиции, CTR(1)=30%):

1000×0.30 + 500×0.30 + 200×0.30 = 300 + 150 + 60 = 510.

Индекс видимости = 178 / 510 ≈ 34.9%. Это и есть ваша «доля» потенциального трафика от идеального состояния.

Индексы инструментов - разные сервисы считают собственные индексы видимости: методики отличаются (веса частот, де-дупликация SERP-фич, регион/устройство). Смысл один — агрегировать позиции и частоты в один показатель.

Важно: Видимость корректно считать по сегментам: брендовые vs небрендовые запросы, регионы, десктоп/мобайл, тип SERP (инфо/коммерция).

Что двигает видимость вверх/вниз

Позиции по ключам (самый сильный драйвер).
Состав семантики (добавили/убрали запросы).
Каннибализация (несколько страниц конкурируют по одному запросу).
SERP-фичи (появился карусель/пак карт — «съели» клики органики).
Региональность/локаль (адреса, карты, телефон — для локального поиска критично).
Технические проблемы (404/5xx, noindex, некорректные редиректы, медленность, JS-рендер).
Апдейты алгоритмов и сезонность (особенно для инфо-тем).

Техническая видимость: быстрые маркеры

Страница в индексе (проверка site:/отчёты веб-мастера);
Не закрыта robots.txt, нет noindex, каноникал корректен;
200-й код ответа, не длинная цепочка редиректов;
Загружаются CSS/JS/изображения, нет блокировок по IP/гео/ботам.

Зачем бизнесу следить за видимостью

Ранняя диагностика: падение видимости сигнализирует о проблемах до просадки трафика/дохода;
Приоритезация: видно, какой кластер/регион просел, куда инвестировать;
Оценка работ: после релизов/линк-билдинга легко отследить динамику по группам запросов;
Бенчмаркинг: сравнение с конкурентами по одинаковым кластерам.

Частые ошибки в интерпретации

Смотреть только «среднюю позицию» без учёта частот — искажает картину;
Смешивать бренд/небренд — бренд «раздувает» видимость;
Игнорировать мобайл vs десктоп и регионы;
Не учитывать SERP-фичи: в реальности пикселей органики меньше, чем кажется по позиции;
Менять семантику посреди отчётного периода — сравнение «яблок с апельсинами»;
Оценивать «весь сайт сразу», когда проблема локальна (один кластер/тип страниц).

Как системно улучшать видимость

Семантика и намерения: собрать/кластеризовать запросы, покрыть интент (инфо/коммерция);
Контент: релевантные landing-страницы, E-E-A-T-сигналы, медиаматериалы, FAQ;
Внутренняя перелинковка: распределение веса на ключевые разделы;
Техничка: скорость, индексируемость, корректные редиректы, чистые 404;
SERP-фичи: разметка Schema, ответы под сниппет, локальные сигналы (карта, NAP), видео/изображения;
Ссылочный профиль: качественные упоминания/PR/гостевые/крауд, естественные анкоры;
Анти-каннибализация: сведение дубликатов, каноникалы, объединение/разведение страниц.

Мини-чек-лист отчёта по видимости

Определён фиксированный список запросов и кластеры;
Показаны ТОП-N доли и взвешенный индекс (мобайл/десктоп, регионы);
Разделение бренд/небренд;
Карта SERP-фич по кластерам (где можно занять дополнительные блоки);
Список страниц-победителей/проигравших и гипотезы причин;
План работ на 2–4 недели с измеримыми целями.

вывод

Видимость сайта — это агрегированный показатель присутствия в поиске по вашей семантике. Считается по позициям и частотам (часто через CTR-веса) и разбивается по сегментам. Он нужен, чтобы раньше видеть проблемы, точнее приоритезировать работы и объективно мерить результат. Улучшается он теми же вещами, что и SEO в целом: семантика → контент → техничка → перелинковка → ссылки → владение SERP-фичами.