Что такое «ЧПУ»

ЧПУ — это человеко-понятный URL (часто пишут «SEO-friendly URL», «pretty URL»): короткий, читаемый адрес страницы без «мусорных» параметров. Цель ЧПУ — чтобы адрес сразу показывал, что на странице, был удобен для людей и понятен поисковикам.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

19.08.25

52

Главная

Что такое «ЧПУ»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Зачем нужны ЧПУ

Понятность и доверие: люди охотнее кликают и делятся читаемыми ссылками;
Более высокий CTR в выдаче: красивый путь/«крошки» часто видны в сниппете;
Лучшая индексация и релевантность: слова в URL — дополнительный слабый сигнал темы;
Устранение дублей: меньше случайных вариаций из-за параметров/сессий.

Принципы «здорового» ЧПУ

Иерархия → в адресе: /razdel/podrazdel/stranica/;
Лаконичность: короче — лучше (ориентир: до ~60–80 символов);
Нижние дефисы -, не _: поисковики воспринимают дефис как разделитель слов;
Только строчные буквы и одинарные дефисы (без «--»);
Без стоп-слов и мусора: убирайте «i», «and», «the», «a», «и», «для» и т. п., если не несут смысла;
Только каноническая версия: определитесь со слэшем в конце (/ или без) и придерживайтесь одного варианта;
Без дат/ID, если не нужно: «2021/05/…» быстро устаревает. ID можно оставить вместе со slug, если так проще обеспечивать уникальность;
Без параметров в навигации сайта: UTM/сортировки/сессии — не в внутренних ссылках.

Русский/мультиязычный слуг: как генерировать

Технически в URL можно использовать Юникод, но из-за кодировок/нормализации проще и стабильнее делать латинскую транслитерацию.

Алгоритм slug’а:

переводим в нижний регистр;
транслитерируем «к → k», «ш → sh», «й → j» и т. п.;
удаляем знаки препинания и стоп-слова;
заменяем пробелы и «/» на -;
схлопываем повторяющиеся дефисы;
обрезаем до лимита (например, 60 символов);
проверяем уникальность: при конфликте добавляем -2, -3…

Пример: «Фасадная клинкерная плитка Keralux 30×30» → fasadnaya-klinkernaya-plitka-keralux-30x30

Для мультиязычности:

структура /ru/…, /en/…;
hreflang между версиями;
слуги на языке раздела.

Типовые шаблоны ЧПУ

Категория: /katalog/plitka/klinkernaya/;
Товар: /katalog/plitka/klinkernaya/125-fasadnaya-keralux/ (ID+slug — удобно для стабильности);
Статья: /blog/kak-vybrat-klinkernuyu-plitku/;
Страница бренда: /brand/keralux/.

Пагинация и сортировка:

Пагинация как отдельные URL: /katalog/plitka/klinkernaya/page-2/;
Сортировки/временные фильтры — не индексировать (мета noindex) и не использовать в внутренних ссылках.

Техническая реализация

Nginx (пример для /product/123-slug → /product.php?id=123)

location /product/ {
  try_files $uri $uri/ /product.php?$args;
}
# В PHP разберите slug, получите id и отдайте страницу.

Apache (.htaccess, mod_rewrite)

RewriteEngine On
# Пример: /product/123-slug/ -> /product.php?id=123
RewriteRule ^product/([0-9]+)-?(.+)?/?$ /product.php?id=$1 [L,QSA]

# Канонизация: www -> без www + https (в один прыжок)
RewriteCond %{HTTPS} off [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.example\.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://example.ru/$1 [L,R=301]

Канонизация хвостового слэша

либо ставьте 301 на вариант со слэшем;
либо на уровне приложения отдавайте 200 только для канона.

Каноникал, редиректы и карта сайта

Всегда указывайте <link rel="canonical" href="..."> на канон (особенно если есть параметры/варианты);
При смене слуга 301-редирект со старого URL на новый (в один прыжок);
В sitemap.xml — только канонические 200-OK URL.

Связь с SEO и поведенческими факторами

Слова в ЧПУ — слабый сигнал релевантности, зато ЧПУ повышают CTR и доверие;
Чистая структура URL упрощает перелинковку, снижает глубину клика;
Нельзя «набивать ключи» в адрес: длинные, спамные URL ухудшают восприятие и могут плодить дубли.

Частые ошибки

Многоуровневая вложенность без нужды: /a/b/c/d/e/product/ — рост глубины клика;
Смешение регистров/символов: Klinker vs klinker, _ вместо -;
Дубли из-за слэша/без слэша, index.html, default.aspx;
Юникод-URL + транслит-URL одновременно (две версии одной страницы);
Изменение слуга без 301-редиректа — теряете трафик и ссылки;
Параметры в навигации (?utm, ?session) — плодят дубли и «мусор» в индексе;
Даты в URL контента, которые потом устаревают: меняется год — меняйте и URL? получите 301-цепочки и разрыв сигналов.

Мини-чек-лист ЧПУ

Иерархичные, короткие, на дефисах, строчные;
Единая политика хвостового слэша и регистра;
Транслит для RU-контента; уникальные slug’и;
301 при переименовании; canonical на канон;
Внутренние ссылки → только на канон (без параметров/редиректов);
sitemap.xml с 200-OK канонами, без дубликатов;
Пагинация — отдельные URL; сортировки/временные фильтры — не индексируются.

Короткий вывод

ЧПУ — это читаемые, логичные адреса страниц. Они делают навигацию и сниппеты понятнее, помогают CTR и дисциплинируют структуру сайта. Держите один канон, используйте транслит-slug’и, дефисы, короткие пути, ставьте 301 при переименованиях и публикуйте в sitemap только канонические URL — так вы получите «чистый» индекс и предсказуемый рост органики.