Что такое «Description»

Description (meta description) — это метатег в <head> страницы, который даёт краткое описание содержания и чаще всего используется поисковиками как текст сниппета под заголовком в выдаче.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

01.06.25

92

Главная

Что такое «Description»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Базовый вид:

<meta name="description" content="Короткое и точное описание страницы, которое побуждает к клику.">

Важно: meta description не является фактором ранжирования сам по себе, но сильно влияет на CTR (кликабельность результата), а значит — на трафик.

Где и как он отображается

В SERP (выдаче) — как аннотация под заголовком;
В соцсетях/мессенджерах обычно показывается og:description, но если его нет, могут взять meta description;
Поисковик может переписать сниппет и взять фрагмент текста со страницы, если считает его релевантнее запросу.

Роль в SEO и продукте

Повышает CTR: чёткое обещание пользы и релевантность запросу даёт больше кликов при той же позиции;
Уточняет интент: помогает пользователю понять, что будет на странице;
В аналитике помогает A/B-тестировать «позиционирование» страницы (смотрите CTR в Search Console).

Длина и формат (рабочие ориентиры)

Десктоп: ~150–160 символов;
Мобайл: чаще короче (~90–120 символов);
Считайте не только символы, но и смысл в первых 70–90 символах — их увидят почти всегда;
Разрешены знаки пунктуации; эмодзи могут обрезаться/фильтроваться — используйте аккуратно.

(Это не жёсткие лимиты: поисковики считают «в пикселях» и могут урезать.)

Как писать сильный description

Релевантность интенту: Сразу ответьте на «что здесь?» и «почему сейчас кликнуть?».
Польза + конкретика: Цифры, сроки, условия, ключевые характеристики. Избегайте общих слов («высокое качество», «широкий ассортимент») без конкретики.
Мягкий CTA: «Сравните модели», «Рассчитайте стоимость», «Скачайте чек-лист», «Закажите за 2 минуты».
Уникальность на каждую индексируемую страницу: Дублированные описания снижают качество сниппета.
Ключевые слова — естественно: Включайте формулировки, которые люди реально ищут, но не спамьте. Подчёркивания в сниппете происходят по совпадению с запросом.
Без кликбейта: Несоответствие обещания содержанию — падение поведенческих метрик и доверия.

Примеры дескрипшен:

Категория магазина (коммерческий интент)

<meta name="description" content="Клинкерная плитка для фасада — 120+ вариантов в наличии. Цены, фото, доставка по Москве и РФ. Поможем рассчитать расход за 2 минуты.">

Лонгрид/гайд (информационный интент)

<meta name="description" content="Как выбрать клинкерную плитку: сравнение материалов, критерии, ошибки при монтаже. Чек-лист и калькулятор расхода внутри.">

Локальная услуга

<meta name="description" content="Ремонт квартир в Москве под ключ: фиксированная смета, гарантия 3 года, бесплатный замер в день обращения. Портфолио и отзывы.">

Генерация на типовых страницах

Категории/листы: шаблон + подстановка ключевых атрибутов (кол-во товаров, бренды, диапазон цен);
Товары: модель/бренд + 2–3 сильных характеристики (размер, цвет, материал) + наличие/доставка;
Статьи: «что узнает читатель» + формат («шаги», «таблица», «чек-лист»);
Пагинация: лучше self-canonical и без уникального описания для каждой страницы пагинации; если всё же ставите — не вводите в заблуждение.

Когда поисковик «переписывает» сниппет

Ваш description нерелевантен запросу/слишком общий;
Есть более подходящий фрагмент текста на странице;
Дубли description на множестве страниц.

Что делать: улучшить соответствие description основным кластерам запросов и первый абзац страницы сделать ёмким — тогда даже при переписывании текст будет «вашим».

Технические нюансы

Размещайте тег в <head> и в коде один раз;
Следите, чтобы на странице не было нескольких метатегов description;
Для мультиязычных сайтов — description на языке страницы (+ hreflang в <head>);
Поддерживайте консистентность с og:description и видимым текстом первого экрана;
Не подставляйте динамику, которая делает сниппет лживым («Скидка 50% сегодня» без живой автозамены).

Частые ошибки

Пустые/дублирующиеся описания на сотнях страниц;
Переспам ключами и канцелярит («Лучшие качественные услуги высокого уровня»);
Обещание того, чего нет на странице;
Слишком длинные/обрезанные первые фразы — теряется главное;
Оставляют генерацию CMS «по умолчанию» (обрезок первого абзаца без смысла).

Измерение и улучшение

Смотрите CTR по страницам в Google Search Console → сортируйте по показам и ищите страницы с CTR ниже медианы для своей позиции;
Вносите изменения пакетами (10–50 URL одного типа), помечайте дату, сравнивайте CTR YoY или с ближайшим периодом, учитывая сезонность;
Тестируйте разные формулы: «Проблема → Решение», «Категория → УТП → CTA», «Цифры → Соцдоказательство → Дедлайн».

Мини-чек-лист перед релизом

Уникальный, релевантный интенту текст (90–160 симв.);
Конкретика + мягкий CTA в начале;
Язык страницы совпадает с языком description;
Нет дублей meta name="description" на странице;
Соответствует содержимому первого экрана/заголовкам;
Мониторинг CTR в Search Console и план итераций.

Советы и выводы

Meta description — это ваш «рекламный текст» в выдаче. Он не поднимает позицию напрямую, но повышает CTR, если точно отражает намерение пользователя, говорит конкретно и кратко, и честно обещает ценность. Пишите уникальные описания под тип страницы и её запросы, следите за CTR и улучшайте формулировки итерациями.