Что такое «EAT-фактор»

E-A-T — это аббревиатура из руководства асессоров Google (Quality Rater Guidelines), означающая Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (надёжность/доверие). Сегодня Google использует расширенную модель E-E-A-T — добавилось Experience (практический опыт автора/организации). В рунете по привычке часто говорят «EAT-фактор» про весь набор этих сигналов.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

12.06.25

47

Главная

Что такое «EAT-фактор»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Важно: E-E-A-T — не один «волшебный» ранжирующий фактор и не балл. Это рамка качества контента и сайта, под которую Google настраивает множество алгоритмических сигналов.

Зачем это нужно поисковику и бизнесу

Поисковик хочет показывать полезные и безопасные ответы. Особенно это критично для тем YMYL (Your Money or Your Life: финансы, медицина, право, безопасность, новости), где ошибка бьёт по кошельку или здоровью;
Для бизнеса E-E-A-T = доверие → выше CTR, вовлечённость, конверсия, ссылки и упоминания.

Четыре составляющих

Experience — опыт. Показано ли, что автор/бренд делал это своими руками: реальные фото, кейсы, результаты тестов, скриншоты, собственные замеры, личный опыт использования товара/услуги. Пример: обзор инструмента с авторскими фотографиями, сравнениями и выводами лучше «пересказа характеристик».
Expertise — экспертность. Профильная квалификация автора/редакции: образование, сертификаты, стаж, релевантные роли. Чёткие, точные объяснения, отсутствие фактических ошибок. Пример: медицинский материал написан врачом и проверен другим специалистом (medical review).
Authoritativeness — авторитетность. Насколько вы признаны в теме: естественные ссылки и упоминания на уважаемых ресурсах, участие в профильных реестрах и конференциях, цитируемость. Пример: на ваш гайд ссылаются отраслевые СМИ и вендоры.
Trustworthiness — доверие/надёжность. Прозрачность, корректность и безопасность: точные данные о компании и контактах, понятные условия, политика возвратов, HTTPS, отсутствие обмана и агрессивных паттернов интерфейса. Пример: у магазина есть NAP-данные, отзывы, рабочие контакты, чёткие условия доставки/возврата, защищённые оплаты.

Какие сигналы могут отражать E-E-A-T

На странице/сайте (on-page)

Авторство и биографии (byline), страница «Об авторе/о нас», редполитика, политика исправлений;
Даты публикации/обновления и что именно обновлено; источники и ссылки на первоисточники/исследования;
Доказательства опыта: оригинальные фото/видео, тесты, таблицы, методология;
Trust-блоки: контакты, реквизиты, отзывы, гарантии, условия возврата, поддержка, FAQ;
Техническая надёжность: HTTPS, отсутствие вредоносного кода, прозрачная реклама, аккуратные поп-апы;
Структурированные данные: Article/Person/Organization/Product/Review/LocalBusiness, sameAs для профилей.

Вне сайта (off-page)

Естественные ссылки и упоминания бренда в профильных источниках/СМИ;
Оценки и отзывы на внешних площадках (маркетплейсы, Google/Яндекс Карты и т. п.);
Публичная активность экспертов: доклады, публикации, патенты, GitHub/ORCID/ResearchGate (по теме);
Консистентные NAP-данные (имя-адрес-телефон) в каталогах.

Сигналы контента

Соответствие интенту и полнота покрытия темы;
Отсутствие фактических ошибок, проверяемость (цитаты, источники);
Пользовательские метрики вовлечения (как косвенный индикатор качества).

Распространённые заблуждения

«Есть отдельный E-A-T-балл» — нет. Это совокупность разных сигналов;
«E-A-T = ссылки» — ссылки важны, но это только часть (авторство, опыт, доверие, точность не заменяются ссылками);
«E-A-T не про коммерцию» — наоборот, для e-commerce критичны доверие, прозрачность и реальный опыт товара;
«Достаточно добавить схему» — разметка помогает, но без реального качества не спасёт.

Как прокачать E-E-A-T

Контент и авторы

Введите byline и страницы авторов с био, фото, квалификацией, ссылками sameAs;
Для YMYL-тем — экспертная рецензия (Reviewed by…), блок «Методология/Источники», список литературы;
Покажите собственный опыт: оригинальные иллюстрации, измерения, сравнения, кейсы, предупреждения об ограничениях.

Доверие и прозрачность

Страницы «О компании», контакты, реквизиты, условия оплаты/доставки/возвратов/гарантий — видимы и понятны;
Улучшите UX-доверия: внятные CTA, отсутствие тёмных паттернов, маркировка рекламы/партнёрских ссылок (rel="sponsored").

Техническая надёжность

HTTPS, политика безопасности, отсутствие чрезмерных трекеров/поп-апов, корректный Core Web Vitals;
Чистая структура: каноникалы, хлебные крошки, schema для организации/товаров/статей.

Внешний авторитет

PR и digital-PR: исследования, данные, инфоповоды, гостевые публикации (редакционные, не покупные сетки);
Консистентные каталоги/NAP, работа с отзывами (сбор, ответы, модерация);
Партнёрства и упоминания в отраслевых реестрах/ассоциациях.

Мини-чек-лист аудита E-E-A-T

На всех материалах есть автор/дата; у автора — страница с био и квалификацией;
Для YMYL — источники, дисклеймеры, рецензирование, обновления по сути;
На сайте чёткие контакты, условия, политика конфиденциальности, страница «О нас»;
Видны примеры работ/кейсы/тесты (опыт), оригинальные фото/видео;
Есть структурированные данные Article/Person/Organization/... и sameAs на официальные профили;
Бренд упоминают внешние уважаемые ресурсы; отзывы собираются и обрабатываются;
Нет агрессивных паттернов, сайт безопасен, работает быстро и стабильно.

вывод

E-E-A-T — это рамка качества контента и доверия к сайту/авторам. Это не один «фактор», а сумма сигналов: опыт, экспертность, авторитет и надёжность. Делайте материалы с реальной ценностью и доказательствами, показывайте людей за контентом, будьте прозрачны как бизнес и наводите порядок в технике и разметке — так вы укрепите доверие и повысите шансы на видимость в поиске, особенно в темах YMYL.