Что такое hreflang

Hreflang — атрибут в ссылках вида <link rel="alternate" hreflang="…">,
который подсказывает поисковикам, какая языковая/региональная версия страницы соответствует пользователю. Он не повышает позиции, а распределяет трафик между дублями на разных языках и помогает показывать правильную версию (меньше отказов, выше CTR).

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

29.06.25

53

Главная

Что такое hreflang

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Когда он нужен

У вас есть одинаковый по смыслу контент для разных языков (/en/, /de/, /ru/) или регионов (en-US vs en-GB, pt-BR vs pt-PT);
Один домен/поддомены/ccTLD — не важно: hreflang работает и для example.com, и для de.example.com, и для example.de;
Не нужен, если сайт только на одном языке и без региональных версий.

Формат кодов

Используется стандарт BCP 47 (на практике — язык + опционально регион):

Язык: ISO 639-1 — en, de, ru, fr;
Регион: ISO 3166-1 alpha-2 — US, GB, DE, RU;
Пишем через дефис: en-US, en-GB, pt-BR. Регистр букв не критичен, но принято как в примере;
Специальный код x-default — «страница по умолчанию» (селектор языка/региона или глобальная версия).

Как внедрять

1. В <head> HTML (самый распространённый)

<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.com/ru/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://us.example.com/page/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />

2. В XML-карту сайта (удобно при большом объёме)

<url>
  <loc>https://example.com/en/page/</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/page/"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.com/ru/page/"/>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/"/>
</url>

Не забудьте объявить пространство имён xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml" в <urlset>.

3. HTTP-заголовки (для PDF/доков)

Link: <https://example.com/en/page/>; rel="alternate"; hreflang="en"
Link: <https://example.com/ru/page/>; rel="alternate"; hreflang="ru"

Золотые правила hreflang

Взаимность (двусторонность). Каждая версия ссылается на все остальные, включая саму себя.
Самоканон. На каждой версии стоит rel="canonical" на саму себя, не на «соседа по языку».
Только 200-OK и индексируемые URL. Без noindex, не блокированы в robots.txt, без 3xx-цепочек.
Точные соответствия. Страница en-GB должна вести именно на британскую версию, а не «куда-нибудь на английском».
x-default указывайте на селектор языка/региона или «глобальную» страницу без привязки к языку.
Коды без ошибок. en-UK — неправильно (нужно en-GB), ru-RU ок; дефис -, не подчёркивание.

Частые ошибки

Нет взаимности. Добавляйте полный набор alternate на каждой версии, включая саму себя;
Каноникал на другую локаль. Верните canonical на текущую страницу; связь между языками — через hreflang;
Ссылки на редиректы/404/noindex. Указывайте финальный 200-URL, доступный к обходу;
Перепутанные коды. Проверяйте ISO-коды (UK→GB, Greece→GR, etc.);
hreflang только в одной технологии. Допустимо и в <head>, и в sitemap, и в заголовках — но следите, чтобы везде был один и тот же набор;
Используют hreflang для вариантов без реальной локализации (меняется только валюта/цена). Лучше сделать настоящую локаль (язык, формат, контент) или не размножать версии.

Как это работает для пользователя

Поисковик сопоставляет:

язык интерфейса/запроса;
приблизительное местоположение;
ваши hreflang-сигналы и выбирает наиболее подходящую альтернативу. Если точного совпадения нет — может использовать x-default.

Проверка и отладка

Прогоните страницы краулером (Screaming Frog/Sitebulb): взаимность, коды, статус URL;
Вручную: откройте исходник/замер DevTools, убедитесь, что ссылки корректные;
Тестируйте «кластером»: берите одну страницу и все её альтернативы — ошибки обычно видны сразу;
Следите в логах/веб-мастере за индексируемостью разных локалей и тем, какая версия попадает в выдачу по соответствующим запросам.

Взаимодействие с другими настройками

Geo-targeting в инструментах веб-мастера можно использовать для поддоменов/поддиректорий, но hreflang важнее при выборе версии;
Авто-редиректы по IP/языку нежелательны: давайте возможность сменить язык, и используйте hreflang для поисковиков;
Canonical vs duplicate-параметры. Если у версии есть параметры, канонизируйте их на «чистый» URL внутри той же локали.

Мини-чек-лист hreflang

Для каждой страницы есть полный набор alternate (включая саму себя);
Коды формата lang или lang-REGION корректны (en-GB, pt-BR, ru);
Все href ведут на 200-OK индексируемые URL без редиректов;
canonical указывает на текущую локаль;
Есть x-default для селектора/глобальной версии;
Один и тот же набор hreflang везде (HTML/sitemap/headers);
Нет авто-редиректов, ломающих доступ к другим локалям.

вывод

hreflang — это «словарь соответствий» между языковыми/региональными дублями страниц. Сделайте взаимные ссылки между всеми версиями (включая саму себя), используйте правильные коды, указывайте чистые 200-URL и x-default для фолбэка — и поисковики будут показывать пользователям нужную локаль, без каннибализации и путаницы в выдаче.