Что такое «ИКС»

ИКС — это Индекс качества сайта (метрика Яндекса), показывающая насколько сайт полезен и востребован пользователями. ИКС пришёл на смену ТИЦ в 2018 году и задуман как «аудиторно-поведенческий» индикатор: чем выше реальная ценность ресурса для аудитории, тем выше его ИКС.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

01.08.25

46

Главная

Что такое «ИКС»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Значение — целое число ≥ 0 (у небольших проектов это десятки/сотни, у сильных — тысячи и выше);
Считается для главного зеркала сайта (канонического хоста) и, как правило, агрегирует сигналы поддоменов/зеркал;
Периодически пересчитывается (волнами), поэтому колебания — нормальны.

Важно: точная формула не раскрывается. Яндекс позиционирует ИКС как индикатор «востребованности и качества», а не как прямой «рецепт ранжирования».

Что влияет на ИКС

Факторов много; ниже — то, что логично коррелирует с ростом ИКС. Это не официальный список, а практические группы сигналов:

Аудитория и её вовлечённость

стабильный органический трафик, доля возвращающихся пользователей;
глубина просмотра, время на сайте, завершение задач (для коммерции — конверсии).

2. Качество контента и покрытия интентов

уникальные материалы, экспертиза, полнота ответов;
регулярные обновления без «воды» и генеративного мусора.

3. Репутация и цитируемость

упоминания в авторитетных источниках, естественные внешние ссылки;
отсутствие спам-паттернов в ссылочном профиле.

4. Техническое качество

скорость, стабильность 200-го ответа, мобильная пригодность;
чистые зеркала, корректная индексация, отсутствие битых ссылок/soft-404.

5. Коммерческие сигналы (для коммерческих сайтов)

прозрачные условия (цены, доставка, возврат), контакты/NAP, отзывы;
удобная корзина/оплата, понятные страницы категорий и товаров.

6. Брендовый спрос

доля витальных (брендовых) запросов, узнаваемость.

Что ИКС не означает напрямую

Не равен позиции в выдаче. Высокий ИКС ≠ гарантированный топ по любому запросу;
Не «баллы за ссылки». В отличие от ТИЦ, ИКС не сводится к ссылочной массе;
Не единственный КПЭ. Для продуктовых и коммерческих команд важнее трафик, CR, выручка, LTV/CAC.

Где смотреть и как интерпретировать

Смотреть: в Яндекс.Вебмастере (для подтверждённых зеркал);
Интерпретировать: по динамике и сравнению в нише, а не по самому числу. Рост на +30% при неизменном трафике — повод проверить источник изменений (обновление методики, сезонность, релиз).

Ориентиры (очень грубо, по опыту):

0–99 — новый/малый сайт, мало спроса;
100–999 — локальная востребованность, базовый контент;
1 000–9 999 — крепкий проект, устойчивый спрос;
10 000+ — лидеры ниш, медиа, крупные магазины/сервисы.

Почему ИКС падает/растёт

Падает, если:

просел спрос/сезонность, убрали разделы, ухудшился UX/скорость;
сломали индексацию, увеличили долю 404/5xx, нарастили мусорный контент;
потеряли долю брендового трафика/репутационные позиции.

Растёт, если:

расширяете релевантный контент и семантическое покрытие;
улучшаете UX (скорость, навигация, перелинковка), повышаете удержание;
получаете естественные упоминания/PR и укрепляете брендовый спрос.

Как системно повышать ИКС

Навести технику

единое зеркало + 301, чистые каноникалы, sitemap только с 200-URL;
скорость (Core Web Vitals по-возможности «зелёные»), исправить 4xx/5xx.

Расширить и углубить контент

закрыть ключевые интенты по кластерам; добавить FAQ, схемы, калькуляторы;
обновлять устаревшие материалы с фиксацией даты и сути обновлений.

Поднять вовлечённость

логичная перелинковка, блоки «Похожие», «С этим берут»;
работа с шаблонами листингов/карточек для повышения CR.

Усилить коммерческие факторы

NAP/юридические реквизиты, условия доставки/возврата, отзывы с модерацией;
прозрачные цены, фильтры, сортировка, микроразметка.

Digital-PR и экспертиза

кейсы с цифрами, отраслевые исследования, комментарии в медиа;
мониторить unlinked mentions и просить ставить ссылку.

Контроль нишевой доли и бренда

брендовые кампании (защита витальных запросов), репутационные страницы;
следить за SERP по «бренд + отзывы/контакты/вакансии».

Навести технику

единое зеркало + 301, чистые каноникалы, sitemap только с 200-URL;
скорость (Core Web Vitals по-возможности «зелёные»), исправить 4xx/5xx.

Расширить и углубить контент

закрыть ключевые интенты по кластерам; добавить FAQ, схемы, калькуляторы;
обновлять устаревшие материалы с фиксацией даты и сути обновлений.

Поднять вовлечённость

логичная перелинковка, блоки «Похожие», «С этим берут»;
работа с шаблонами листингов/карточек для повышения CR.

Усилить коммерческие факторы

NAP/юридические реквизиты, условия доставки/возврата, отзывы с модерацией;
прозрачные цены, фильтры, сортировка, микроразметка.

Digital-PR и экспертиза

кейсы с цифрами, отраслевые исследования, комментарии в медиа;
мониторить unlinked mentions и просить ставить ссылку.

Контроль нишевой доли и бренда

брендовые кампании (защита витальных запросов), репутационные страницы;
следить за SERP по «бренд + отзывы/контакты/вакансии».

Частые ошибки

Ориентация «на ИКС любой ценой» вместо пользы и KPI бизнеса;
Массовая закупка ссылок/линк-инсертов «для роста ИКС» — краткосрочный эффект и риски;
Игнор сезонности и изменений методики пересчёта: делают выводы «по одному апдейту»;
Сломанные зеркала/редиректы → распыление сигналов и падение ИКС;
Генерация тонкого/дубликатного контента (особенно в каталоге/блоге).

Мини-чек-лист владельца сайта

Канонический хост выбран; все альтернативы → 301 на канон;
В индексе нет мусора (параметры, тестовые, дубликаты, soft-404);
Основные шаблоны быстры, удобны и конвертят;
Есть план контента под интенты и регулярные обновления;
Идёт работа с PR/упоминаниями и брендовой выдачей;
Отслеживается динамика ИКС и причинно-следственные связи (релизы, апдейты, сезон).

вывод

ИКС — это «термометр» полезности и востребованности сайта у пользователей Яндекса. Он коррелирует с качеством контента, востребованностью, технической надёжностью и силой бренда. Расти он будет там, где растёт реальная ценность для аудитории: семантика → контент → UX/скорость → репутация/бренд. Всё остальное — косметика.