Что такое «неуникальный контент»

Неуникальный контент (дубликаты) — это текст/страницы, которые полностью или значимо совпадают с другими страницами в интернете или внутри вашего же сайта. В SEO это проблема потому, что поисковик не понимает, какую версию считать основной, «размазывает» сигналы ранжирования и тратит краулинговый бюджет на копии.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

08.07.25

33

Главная

Что такое «неуникальный контент»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Важно: «штрафа за дубли» как отдельного наказания обычно нет. Но копии фильтруются, трафик и позиции получает лишь одна версия (не всегда ваша).

Виды неуникального контента

1. Внутренние дубли (на одном домене)

Одинаковые страницы по разным URL: http/https, www/без www, со слэшем/без, index.html, параметры (?sort=, ?utm=), пагинация, версия для печати, дубль в тегах/архивах;
Идентичные карточки товара/вариации (цвет/размер) с одинаковыми описаниями;
Тонкие страницы-шаблоны (по 1–2 строке уникального текста при большом объёме служебного шаблона).

2. Внешние дубли (между доменами)

Репосты/синдрикация без каноникала на «первоисточник»;
Описания товаров, скопированные у производителя и повторяющиеся на сотнях магазинов;
Агрегация/скрейпинг (воровство контента).

3. Почти-дубли (near-duplicates)

Тексты с отличиями в 10–30%: «перефразировки», «синонимайзеры», автоперевод без смысла;
Разные города/региональные лендинги, где изменено только «Москва/СПб/Казань» и телефон;

Шаблонные элементы (шапка, меню, футер, блок «похожие товары») — нормальны; поисковики учитывают долю шаблона. Проблема — когда уникальной части мало или она совпадает.

Почему это плохо для SEO и бизнеса

Каннибализация: ваши же страницы конкурируют между собой;
Потеря сигналов: ссылки, поведенческие метрики и релевантность делятся между копиями;
Расход краулинга: робот обходит копии вместо новых/важных URL;
Пониженная видимость: в выдаче остаётся одна версия — не факт, что ваша или нужная;
Риски качества: массовые «тонкие» и «склеенные» страницы ухудшают оценку сайта в целом.

Типовые источники дублей

Зеркала и протоколы: http ↔ https, www ↔ non-www, m.example.ru;
Параметры и фильтры: ?sort=, ?page=, ?color=, ?utm_, ?session=;
Пагинация/виды представления: страница №2–N, «версия для печати», AMP/кэш-версии;
CMS-архивы: теги, рубрики, дата-архивы, которые дублируют листинги;
Карточки товара-двойники: один и тот же SKU под разными URL или вариации с одинаковым текстом;
Синдрикация контента партнёрам/СМИ без корректной атрибуции.

Что не считается проблемой само по себе

Перевод на другой язык (это уже другая страница; используйте hreflang);
Короткие цитаты с указанием источника (если основная часть — оригинальна);
Шаблонные блоки сайта (если доля уникального контента достаточна).

Как находить неуникальный контент

Краулеры: Screaming Frog, Sitebulb, Netpeak Spider — отчёты «дубликаты Title/Description/Content», одинаковые H1, каноникалы;
Панели веб-мастеров: отчёты о дублях/альтернативных канонических URL;
Текстовые проверки: шинглы/процент совпадения (Copyscape, content-watch и т. п.);
Ручные приёмы: поиск уникальной фразы в кавычках, сравнение источников по дате публикации.

(Порог совпадения как «70–80%» — это лишь ориентир; смотрите на смысл и долю уникальной части.)

Как исправлять

Зеркала и версии хоста

Выберите главный хост (например, https://example.ru) и настройте 301 с всех альтернатив;
На страницах — <link rel="canonical"> на канонический URL;
В sitemap.xml — только канонические адреса.

Параметры, сортировки, UTM

Внутренние ссылки — только чистые URL (без utm_, ?sort= и т. п.);
«Мусорные» параметры закройте от индексации (мета noindex, X-Robots-Tag) и/или каноникальте на чистую версию;
Для фасетных фильтров:

создавайте статические SEO-лендинги лишь под часто ищемые комбинации;
прочие комбинации — не индексируйте.

Пагинация

У каждой страницы пагинации — self-canonical (на саму себя);
Не каноникальте все страницы пагинации на первую, если контент различается (риск «прятать» полезные документы);
На листинге улучшите навигацию: ссылки на глубокие страницы, «показать больше».

Вариации товара/дубли SKU

Если отличия формальные (цвет/размер) и отдельные страницы без ценности — каноникальте на основную карточку или объединяйте в один URL с параметрами без индексации;
Если у вариации есть спрос («красная плитка 30×30») — сделайте уникальный контент (фото, характеристики, FAQ) и оставьте индексируемой.

Версия для печати, AMP, PDF

Печатную — noindex или canonical на HTML-страницу;
AMP — укажите взаимные ссылки (rel="amphtml" ↔ rel="canonical");
PDF — по ситуации: X-Robots-Tag: noindex либо каноникал с HTML-версии (через Link в заголовке).

Синдрикация и PR-публикации

Просите партнёров ставить кросс-доменный rel="canonical" на оригинал или noindex;
Минимум — «опубликовано впервые на…» с явной ссылкой на первоисточник;
Старайтесь, чтобы у вас была дата публикации раньше, чем у партнёров.

Региональные/городские лендинги

Уникализируйте оффер, кейсы, цены, фото, отзывы, NAP-данные; не меняйте только топоним;
Для языков/стран — используйте hreflang (все версии должны быть индексируемы и каноничны сами на себя).

Что делать с уже найденными «копипастами»

Внутренние: 301-редиректы → канон, правки контента, удаление мусора из индекса;
Внешние воришки: обратитесь с требованием ссылки/удаления, оформляйте жалобы по DMCA/хостеру;
Синдрикация: договорные каноникалы/noindex, обновление собственных материалов (добавьте уникальные данные).

Мини-чек-лист

Выбран канонический хост; все зеркала → 301 в один шаг;
Внутренние ссылки — без UTM/сессий/параметров сортировки;
Карта сайта содержит только 200 OK канонические URL;
Пагинация — self-canonical; важные фильтры → статические страницы, прочие → не индексируются;
Синдрикация — с кросс-доменным canonical или noindex у партнёров;
Карточки товара уникализированы; вариации — продуманы;
Мониторите дубли: краулеры, отчёты веб-мастеров, логи.

вывод

Неуникальный контент — это про «копии и псевдокопии», которые съедают видимость, бюджет обхода и конверсию. Лечится канонизацией и редиректами, грамотной работой с параметрами/пагинацией, уникализацией контента и дисциплиной в ссылках и индексации. Цель — чтобы у каждой поисковой задачи была одна лучшая страница, а не десяток похожих.