Что такое «органический трафик»

Органический трафик — это переходы на сайт из неоплаченных результатов поиска (Google, Яндекс и др.). Пользователь вводит запрос → кликает по вашему результату в SERP → попадает на сайт — это «органика». Не путать с платным поиском (PPC), социальным, реферальным и прямым трафиком.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

04.06.25

27

Главная

Что такое «органический трафик»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Что относится к органике, а что — нет

Относится:

Клики из обычной выдачи (синие ссылки);
Переходы из карты/локальной выдачи, «Изображений», «Видео», иногда Discover/Новости — в аналитике часто попадают в Organic Search (зависит от правил группировки канала);
Клики по расширенным сниппетам (FAQ, хлебные крошки, рейтинг), если это не реклама.

Не относится:

Реклама в поиске (метки Ad/Реклама) — Paid Search;
Переходы из соцсетей, мессенджеров — Social;
Переходы по ссылкам с других сайтов — Referral;
Прямой набор адреса, закладки — Direct.

Как канал определяется в аналитике

В GA4 и Яндекс.Метрике органика определяется по источнику/носителю (source=google|yandex, medium=organic) и правилам группировки канала;
Если вы вручную размечаете ссылки UTM-метками, не используйте их для поисковой выдачи — иначе клики перестанут считаться «органикой».

Зачем бизнесу органический трафик

Высокий интент: пользователь сам ищет решение → выше конверсия;
Снижение CAC в горизонте: платите за работу (SEO/контент), а не за каждый клик;
Долгий «хвост»: удачные материалы и категории приносят трафик месяцами/годами;
Эффект бренда: рост брендовых (витальных) запросов и доверия.

Ключевые срезы и метрики

Users / Sessions (органика) — пользователи/сеансы из Organic Search;
Доля органики: %ORGANIC=(Сеансы из органики/Все сеансы) х 100%;
Brand vs Non-brand — брендовые/небрендовые запросы (важно для оценки «настоящего» SEO-роста);
CR (конверсия), Revenue, AOV — продуктовые метрики по органике;
Impressions → Clicks (Search Console) — показ → клик в поиске;
CTR по позициям — помогает понять, где работать со сниппетами;
Visibility/Share of Voice — индексы видимости по кластерам запросов;
Ассистирующие конверсии — органика часто работает ранним касанием (смотрите атрибуцию, а не только last-click).

Мини-фрейм для отчёта: Кластер (намерение) → Позиции → Показов → CTR → Клики (SC) → Сеансы (ан. система) → CR → Выручка.

Почему в отчётах цифры «не бьются»

Search Console показывает клики по результатам поиска, а аналитика — сеансы (один пользователь мог кликнуть 2 раза, часть сеансов может «слипнуться»);
Фильтры/сэмплирование/блокировщики отличаются;
Разная часовая зона/атрибуция (на уровне запроса vs на уровне сессии/пользователя).

Сравнивайте динамику и соотношения в одном инструменте и фиксируйте настройки.

Как растить органический трафик

1. Семантика и намерения

Соберите и кластеризуйте запросы под интенты: информационные, сравнительные, коммерческие, транзакционные, локальные.

2. Страницы под интенты

Категории/подкатегории, карточки, лонгриды/гайды, FAQ, сравнительные обзоры;
E-E-A-T: экспертность, авторы, кейсы, источники.

3. Техничка

Скорость и Core Web Vitals, индексируемость (200/301, без дублей и soft-404);
Карта сайта, каноникалы, hreflang (если многорегион/мультиязык);
Чистые ЧПУ и контроль параметров/фильтров.

4. Внутренняя перелинковка

Связывайте кластеры: листинги → карточки, статьи → категории, «похожие»;
Анкоры — описательные, без переспама;

5. Сниппеты и SERP-фичи

Микроразметка (Product, FAQ, Breadcrumbs, LocalBusiness);
Заголовки/description под CTR, favicons/ог-картинки для шаринга.

6. Внешние сигналы

Естественные ссылки (PR, кейсы, исследования, инструменты);
Локальный SEO: карточки компаний (NAP-консистентность, отзывы, фото).

7. Антиканнибализация

На один поисковый интент — одна главная страница. Объединяйте дубли, наводите каноникалы.

Важные нюансы сегодня

Zero-click SERP: часть запросов закрывается в выдаче (ответы, карты, сниппеты). Ставьте фокус на запросы с кликами и усиливайте CTR;
Бренд vs non-brand: рост бренда «надувает» органику — выделяйте вклад контента/категорий отдельно;
Сезонность и апдейты: сравнивайте год-к-году и фиксируйте даты релизов/обновлений алгоритмов.

Частые ошибки

Мерить SEO «средней позицией» без частот и CTR;
Радоваться росту органики, вызванному брендовыми кампаниями, и списывать успех на SEO;
Гнаться за ВЧ-запросами, игнорируя СЧ/НЧ, которые дают конверсии;
Плодить тонкие/дублирующиеся страницы (фильтры, города «только с заменой топонима»);
Оценивать только last-click и «резать» верх воронки — падает будущая выручка.

Мини-пример расчёта вклада органики

Импрессий: 200 000 / мес, CTR 6% → 12 000 кликов;
Доля «утерянных» при сессиях (агрегация/блоки) 10% → ≈ 10 800 сеансов;
CR 2,5% → 270 заказов;
AOV 5 000 ₽ → 1,35 млн ₽ выручки / мес;
SEO-расходы 400 000 ₽ → условный ROMI ≈ 3,4× (без учёта маржинальности).

Мини-чек-лист канала «органика»

Бренд/небренд разделены в отчётах;
Есть карта семантических кластеров с целевыми страницами;
Индексация чистая: 200/301, без дублей/параметров/soft-404 в индексе;
Перелинковка и сниппеты прокачаны, микроразметка валидна;
PR/естественные ссылки растут без «сеток» и переспама;
Дашборд: Impressions → CTR → Clicks → Sessions → CR → Revenue, с пометками релизов/сезона.

заключение

Органический трафик — это бесплатные клики из поиска, которые дают устойчивый поток целевых пользователей. Растёт он там, где совпали три вещи: намерения закрыты контентом, сайт технически безупречен, бренд и внешние сигналы подтверждают доверие. Мерьте по воронке «показы → клики → сеансы → конверсии», отделяйте бренд от небренда и системно улучшайте узкие места.