Что такое «перелинковка»

Перелинковка (внутренняя ссылочная структура, internal linking) — это система ссылок внутри одного сайта, которая связывает страницы между собой. Её цели — помочь пользователю навигацией и помочь поисковым системам понять иерархию, тематику и важность страниц, распределить «ссылочный вес» и ускорить индексацию.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

23.04.25

51

Главная

Что такое «перелинковка»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Зачем нужна перелинковка страниц

1. Для пользователей (UX)

Быстрее находят нужный раздел/товар/ответ;
Логичный путь: категория → подкатегория → товар → сопутствующие.

2. Для поисковиков (SEO)

Распределение веса (link equity/PageRank): ссылки «подсвечивают» важные страницы;
Понимание темы: анкор и окружение подсказывают, «о чём» целевая страница;
Индексация: роботы эффективнее обходят сайт, уменьшается доля «сиротских» URL;
Снижение каннибализации: одна «главная» страница собирает сигналы кластера.

Основные виды внутренней перелинковки

Навигационная: главное меню, футер, боковые меню, хлебные крошки;
Контекстная (редакционная): ссылки в тексте статей/описаний на связанные материалы;
Хабовая/кластерная: «опорная» (pillar/hub) страница ↔ страницы кластера (spokes);
Блоки рекомендаций: «Похожие товары/статьи», «С этим берут», «Читайте также»;
Хлебные крошки (Breadcrumbs): отражают путь в структуре и дают дополнительные анкоры;
Sitemap HTML: карта сайта для людей (дополняет XML-sitemap для роботов);
Пагинация и навигация по сериям: «Следующая/предыдущая», оглавления, якоря.

Ключевые принципы сильной перелинковки

Один интент — одна главная страница. Внутренние ссылки «сдают голоса» именно ей, чтобы не плодить конкурентов внутри сайта.
Описание в анкоре. Пишите естественные, содержательные анкоры (клинкерная плитка для фасада), избегайте спама «купить-купить-купить».
Кликабельная глубина. Важные деньги-страницы — ≤ 3 кликов от главной. Если глубже — поднимайте ссылками из хабов/меню.
Кластеризация. Соберите семантические кластеры → у каждого есть хаб (обзор/категория) и «спицы» (подтемы/товары). Ссылки двусторонние: хаб ↔ спицы и между соседними «спицами».
Равномерность и приоритет. Слишком много исходящих ссылок со страницы размывают вес. Линкуйте так, чтобы действительно важные получали больше внутренних ссылок.
Шаблон + контент. Навигационные ссылки (меню, хлебные) — фундамент, контекстные — добавляют точности по теме.

Практика по типам сайтов

Интернет-магазин

Меню: Категория → Подкатегория → Товар;
Хлебные крошки на всех страницах (и микроразметка BreadcrumbList);
На карточке товара: ссылки на родительскую категорию, «Похожие», «Сопутствующие», «Из серии»;
Из категорий — подборки «топ-фильтров» (статичные SEO-лендинги под частые комбинации), а не бесконечные параметрические URL.

Блог/медиа/контент-проект

«Пиллар-страницы» (гайды/обзоры) ↔ статьи кластера;
В тексте — контекстные ссылки на понятия, глоссарий, кейсы;
В конце — «Читайте далее по теме», оглавление-якоря в лонгридах.

Локальный/мульти-регион

Локальные хабы «Услуга в городе N» ↔ кейсы/офисы/цены конкретного региона;
Не плодите одинаковые «городские» страницы — перелинковка работает, когда контент реально различается.

Технические нюансы

rel="nofollow" для внутренних ссылок почти всегда не нужен — вы режете собственный вес;
JS-ссылки и SPA: ссылки должны быть краулируемы (стандартные <a href="...">), избегайте кликов-эмулиций без href;
Каноникал и параметры: не ссылаться изнутри на URL с ?utm=, сортировки, сессии;
Noindex/follow: страницы с noindex со временем могут трактоваться как nofollow — не держите важную перелинковку на них;
Хлебные крошки: добавьте микроразметку; это даёт понятные анкоры и улучшает сниппет;
Сиротские страницы: каждая индексируемая страница должна иметь входящие внутренние ссылки (иначе робот её «не находит»);
Пагинация: избегайте «чёрных дыр» (где дальше нет ссылок), делайте «показать больше» и сквозные ссылки на ключевые подкатегории.

Сколько ссылок ставить и куда

Жёсткого лимита нет — ориентиры по здравому смыслу:

В контенте — 3–10 уместных ссылок на 1000–1500 слов (не догма);
На шаблонных страницах — не превращать в «простыню» ссылок (сайдбар/футер без спама);
Самые ценные ссылки — в основном контенте (вес выше, сигнал релевантности сильнее).

Как строить перелинковку по шагам

Кластеризуйте семантику → выберите «главную» страницу под каждый кластер.
Карта ссылок: из хабов на спицы, из спиц обратно на хаб, горизонтальные связи между родственными спицами.
Шаблоны: хлебные крошки, блок «Похожие», ссылки на «верхний» уровень.
Ручные врезки в тексте: добавляйте 1–3 контекстные ссылки на ключевые документы.
Проверка сирот: у каждой индексируемой страницы ≥1–2 внутренних входящих ссылок.
Замер: мониторьте inlinks (входящие), click depth (глубину), позиции кластеров.

Аудит перелинковки: что смотреть

Click depth (глубина кликов): критические страницы ≤ 3 кликов;
Входящие ссылки на ключевые URL: их достаточно?;
Сироты (orphan pages): добавить входящие;
Дубли параметров в ссылках: чистить;
Цепочки/редиректы во внутренних ссылках: должно вести сразу на 200 OK;
Анкоры: разнообразны, описательны, без переспама? Инструменты: краулеры (Screaming Frog/Sitebulb/Netpeak), Search Console (Internal links), логи.

Частые ошибки

Ссылки на параметрические URL и на страницы с noindex;
Перекос в sitewide-блоки (футер/сайдбар) без контекстных ссылок;
Нет хабов — все статьи «висят отдельно», вес рассеивается;
Глубоко зарытые деньги-страницы (4–6 кликов от главной);
JS-ссылки без href — робот их игнорирует;
Массовые анкоры «купить + ключ» даже во внутренних ссылках → переоптимизация.

Мини-чек-лист

Для каждого кластера есть главная страница (хаб);
Ключевые URL — ≤ 3 кликов от главной;
Каждая индексируемая страница имеет входящие внутренние ссылки;
Внутренние ссылки ведут на чистые канонические URL (без параметров/редиректов);
Есть хлебные крошки (+ микроразметка);
В текстах — естественные контекстные ссылки на родственные материалы;
Не используете nofollow внутри сайта (почти никогда);
Регулярный аудит: inlinks, сироты, глубина, анкоры.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Перелинковка — это «кровеносная система» сайта: она ведёт пользователя по логике продукта и передаёт поисковикам сигналы о приоритетах. Стройте её от семантики: хабы ↔ спицы, держите ключевые страницы неглубоко, используйте описательные анкоры и ссылайтейсь на канонические URL. Регулярный аудит сирот, глубины и редиректов даёт быстрые SEO-улучшения без дополнительного контента или закупки ссылок.