Что такое «релевантность»

Релевантность — это степень соответствия запроса пользователя и содержимого (страницы, документа, объявления). Проще: насколько конкретная страница подходит под то, что человек имел в виду. В поиске релевантность — главный сигнал для показа и ранжирования.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

11.06.25

88

Главная

Что такое «релевантность»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Виды релевантности

1. Интентная — соответствует ли страница намерению запроса:

информационный («что/как?») → статья/гайд;
навигационный («официальный сайт …») → главная/бренд;
транзакционный («купить …») → категория/товар/лендинг;
локальный («рядом», «в Москве») → локальная страница/карточка организации.

2. Топическая (тематическая) — совпадает ли тема и терминология (ключи, синонимы, сущности/Entity).
3. Семантическая — понимает ли страница смысл запроса с учётом синонимов, форм слов, связанных понятий.
4. Контекстная — время, место, устройство: свежесть для новостей, локаль для «рядом», мобильный формат.
5. Структурная — соответствует ли тип страницы ожидаемому формату ответа: списки/таблицы, карточки, сравнения, FAQ, видео и т. п.

В SEO «релевантность» отличают от авторитетности/траста (ссылки, бренд). Сначала нужно подходить по смыслу, а уже потом «выигрывать весом».

Как поисковики определяют релевантность

Текстовые сигналы: title, h1–h2, основной контент, анкоры ссылок, alt изображений;
Сущности и связи: упоминания брендов, продуктов, характеристик, синонимы и связанные темы;
Структура страницы: наличие блоков, которые «ожидает» пользователь (характеристики, цена, шаги, FAQ);
Внутренние ссылки: какие страницы «голосуют» за эту, какими анкорами;
Поведение пользователей: CTR в SERP, «длинный клик», вовлечённость (косвенно);
Контекст: регион/язык (hreflang, NAP), свежесть, тип устройства;
Микроразметка: Product, FAQ, Breadcrumbs, LocalBusiness — помогает «понять», что на странице.

Как проверять релевантность страницы под запрос

Откройте топ выдачи по запросу → посмотрите какие типы страниц ранжируются (статья или категория?).
Сопоставьте: закрывает ли ваш документ тот же интент и в том же формате.
Проверьте наличие ключевых сущностей и атрибутов: для товара — цена, наличие, характеристики; для гайда — шаги, иллюстрации, FAQ.
Оцените сниппет (title/description/микроразметка): он отражает ответ?
Посмотрите внутренние входящие ссылки на страницу и их анкоры — они подталкивают нужные темы?

Как повышать релевантность

Кластер → интент → тип страницы

Для «купить клинкерную плитку москва» — категория с локальными условиями, а не общая статья.

Структура контента под запрос

Инфо: чёткий H1, оглавление, пошаговые блоки, схемы/таблицы, FAQ;
Коммерция: фильтры по ключевым атрибутам, цена/наличие, доставка/возврат, отзывы.

Семантика и сущности

Включайте синонимы и связанные термины (не спамить), покрывайте ключевые сущности: материалы, размеры, бренды, сценарии применения.

Перелинковка

Хаб ↔ подтемы, описательные анкоры. Из статей — ссылки на релевантные категории/товары и наоборот.

Сниппет и SERP-фичи

Отработайте title/description под интент, добавьте микроразметку (FAQ/Product/Breadcrumbs/LocalBusiness), актуальный og:image.

Локаль/свежесть

Для локальных/времязависимых запросов — актуальные NAP-данные, цены, даты обновления, свежие примеры.

Антиканнибализация

На один интент — одна главная страница. Дубли объединяйте редиректами или каноникалом.

Кластер → интент → тип страницы

Для «купить клинкерную плитку москва» — категория с локальными условиями, а не общая статья.

Структура контента под запрос

Инфо: чёткий H1, оглавление, пошаговые блоки, схемы/таблицы, FAQ;
Коммерция: фильтры по ключевым атрибутам, цена/наличие, доставка/возврат, отзывы.

Семантика и сущности

Включайте синонимы и связанные термины (не спамить), покрывайте ключевые сущности: материалы, размеры, бренды, сценарии применения.

Перелинковка

Хаб ↔ подтемы, описательные анкоры. Из статей — ссылки на релевантные категории/товары и наоборот.

Сниппет и SERP-фичи

Отработайте title/description под интент, добавьте микроразметку (FAQ/Product/Breadcrumbs/LocalBusiness), актуальный og:image.

Локаль/свежесть

Для локальных/времязависимых запросов — актуальные NAP-данные, цены, даты обновления, свежие примеры.

Антиканнибализация

На один интент — одна главная страница. Дубли объединяйте редиректами или каноникалом.

Примеры «релевантно / нерелевантно»

1. Запрос: «как выбрать клинкерную плитку»

Релевантно: подробный гайд + таблицы критериев, фото, FAQ;
Нерелевантно: пустая категория «Клинкерная плитка» без советов.

2. Запрос: «keralux официальный сайт»

Релевантно: главная бренда с сайтлинками;
Нерелевантно: карточка товара/статья.

3. Запрос: «купить плитку москва»

Релевантно: категория с ассортиментом, фильтрами, ценами, условиями доставки по Москве;
Нерелевантно: лонгрид без корзины и цен.

Измерение релевантности

Позиции и CTR по целевому запросу/кластеру (Search Console);
Доля кликов с SERP-фичами (FAQ, звездочки, хлебные);
Вовлечённость на странице входа: время, глубина, конверсии;
Снижение каннибализации: меньше «скачков» между URL по одному запросу;
NDCG/MRR@k — для внутренних поисков/рекомендателей (если есть).

Частые ошибки

Не тот тип страницы под интент (статья вместо категории/лендинга);
Заголовок и сниппет обещают одно, контент — другое (низкий CTR и «погостикинг»);
«Забивка» ключами вместо смыслового покрытия (нет сущностей, сравнений, ответов);
Каннибализация: 3–5 страниц про одно и то же;
Игнор локали/свежести там, где это критично.

Мини-чек-лист релевантности

Понятный интент запроса и правильный тип страницы;
Структура и содержимое покрывают все ключевые вопросы пользователя;
Title/H1/description отражают ответ, без кликбейта;
Есть сущности и атрибуты, которых ждут по теме, + микроразметка;
Внутренние ссылки «голосуют» за эту страницу по нужным темам;
Нет конкурирующих дублей; локаль/свежесть актуальны.

заключение

Релевантность — это «насколько точно вы попали в намерение пользователя». В SEO выигрывает страница, которая правильного типа, закрывает вопрос целиком, говорит на языке запроса/сущностей и подтверждает это структурой, перелинковкой и сниппетом. Улучшайте релевантность — и позиции, CTR и конверсии растут вместе.