Что такое «Сниппет»

Сниппет — это превью вашего сайта в выдаче поисковой системы (SERP): заголовок, путь/хлебные крошки и краткое описание, а иногда и дополнительные элементы (цена, рейтинг, FAQ-строки, изображение и т. д.). От качества сниппета напрямую зависит CTR — доля кликов по вашему результату.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

01.09.25

44

Главная

Что такое «Сниппет»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Базовые элементы сниппета

Заголовок (title) — кликабельная строка. Обычно берётся из <title>, но поисковик может переписать его по контенту/запросу;
Путь/хлебные крошки — домен и структура разделов (часто с разметкой BreadcrumbList);
Описание — аннотация под заголовком. Источники: <meta name="description">, видимый текст на странице, иногда — фрагмент, соответствующий запросу.

Расширенные форматы

Поисковики могут добавлять к сниппету специальные блоки — при корректной микроразметке и если формат уместен под запрос:

Оценка/отзывы (звёзды, AggregateRating);
Цена/наличие для товаров (Product + Offer);
Хлебные крошки (BreadcrumbList);
FAQ-строки (FAQPage);
Видео/изображение, дата/автор статьи (Article/VideoObject);
Локальные данные: адрес, время работы, телефон (LocalBusiness).

Показы этих элементов не гарантированы: их наличие и доля показов зависят от качества страницы, соответствия намерению и текущей политики поисковой системы.

Featured snippet («позиция 0»)

Отдельный тип ответа — выделенный фрагмент над органикой: краткий абзац, список, таблица или таймкод видео, напрямую отвечающий на вопрос. Чтобы повысить шанс на такой показ, страница должна давать чёткий, структурированный ответ (вверху страницы; с понятными подзаголовками/списками/таблицами) и иметь хорошую общую релевантность.

Откуда берутся данные для сниппета

<title> и <meta name="description">;
Видимый текст на странице (особенно первый экран, H1, абзацы вокруг ключевого фрагмента);
Микроразметка Schema.org (JSON-LD предпочительно);
Хлебные крошки и внутренняя навигация;
Для брендов — карточки организации, соцпрофили, NAP-данные.

Поисковик может переписать title/description, если сочтёт ваш вариант нерелевантным запросу, дублирующимся или «рекламным».

Как оптимизировать сниппет

Заголовок (<title>)

Уникальный для каждой страницы; отражает интент запроса;
Ориентир по длине: до ~50–60 символов (или ~580–600 px);
Формула для коммерции: «Категория/товар + ключевой атрибут/выгода + бренд (по необходимости)»;
Избегайте кликбейта и переспама ключами.

Описание (meta description)

120–160 символов (мобайл короче). Пишите как обещание пользы + CTA;
Уникально и по теме; не «набор ключей»;
Важные слова — ближе к началу; отвечайте на «зачем кликать?».

Структурированные данные

Добавьте JSON-LD по типу страницы: Product, Article, BreadcrumbList, FAQPage, LocalBusiness, VideoObject и т. д;
Размечайте только то, что реально видно на странице (иначе риски санкций за «structured data spam»).

Контент и верстка

Чёткий H1, краткий ответ/оффер на первом экране;
Таблицы, списки, FAQ — помогают попасть в rich/featured;
Актуальные данные (цены, наличие, даты), быстрый мобильный рендер (Core Web Vitals).

Хлебные крошки и путь

Включите «крошки» в шаблон и разметьте их (BreadcrumbList);
Используйте «чистые» ЧПУ-URL (без параметров) в внутренних ссылках и sitemap.

Заголовок (<title>)

Уникальный для каждой страницы; отражает интент запроса;
Ориентир по длине: до ~50–60 символов (или ~580–600 px);
Формула для коммерции: «Категория/товар + ключевой атрибут/выгода + бренд (по необходимости)»;
Избегайте кликбейта и переспама ключами.

Описание (meta description)

120–160 символов (мобайл короче). Пишите как обещание пользы + CTA;
Уникально и по теме; не «набор ключей»;
Важные слова — ближе к началу; отвечайте на «зачем кликать?».

Структурированные данные

Добавьте JSON-LD по типу страницы: Product, Article, BreadcrumbList, FAQPage, LocalBusiness, VideoObject и т. д;
Размечайте только то, что реально видно на странице (иначе риски санкций за «structured data spam»).

Контент и верстка

Чёткий H1, краткий ответ/оффер на первом экране;
Таблицы, списки, FAQ — помогают попасть в rich/featured;
Актуальные данные (цены, наличие, даты), быстрый мобильный рендер (Core Web Vitals).

Хлебные крошки и путь

Включите «крошки» в шаблон и разметьте их (BreadcrumbList);
Используйте «чистые» ЧПУ-URL (без параметров) в внутренних ссылках и sitemap.

Что измерять и как тестировать

CTR по страницам/запросам в Search Console — главный KPI сниппета;
Позиция vs CTR: ищите страницы, где CTR ниже среднего для этой позиции — кандидаты на перепаковку title/description и разметку;
Покрытие rich results в отчётах веб-мастеров (ошибки/предупреждения);
A/B-подход: меняйте заголовки/описания партиями, фиксируйте даты, сравнивайте CTR YoY/помесячно с учётом сезонности.

Типичные ошибки

Дублирующиеся/пустые title и description;
Кликбейтные заголовки ⇒ высокий CTR, но рост «откатов» (pogo-sticking);
Несоответствие разметки реальному контенту (например, звёзды без видимых отзывов);
Попытка «протащить» всё через FAQ/HowTo там, где пользователь ждёт карточку товара/категорию;
Параметрические и «грязные» URL в навигации ⇒ некрасивый путь в сниппете;
Эмодзи/спецсимволы в title/description, которые вырезаются и портят вид.

Мини-примеры кода

Базовая шапка страницы категории:

<head>
  <title>Клинкерная плитка для фасада — каталог, цены, доставка</title>
  <meta name="description" content="Выберите клинкерную плитку: цвета, фактуры, образцы. Доставка по Москве и РФ. Поможем рассчитать расход.">
  <link rel="canonical" href="https://example.ru/katalog/klinker/">
  <script type="application/ld+json">
  {
    "@context":"https://schema.org",
    "@type":"BreadcrumbList",
    "itemListElement":[
      {"@type":"ListItem","position":1,"name":"Каталог","item":"https://example.ru/katalog/"},
      {"@type":"ListItem","position":2,"name":"Плитка","item":"https://example.ru/katalog/plitka/"},
      {"@type":"ListItem","position":3,"name":"Клинкер","item":"https://example.ru/katalog/klinker/"}
    ]
  }
  </script>
</head>

FAQ-разметка (если на странице действительно есть блок FAQ):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context":"https://schema.org",
  "@type":"FAQPage",
  "mainEntity":[
    {"@type":"Question","name":"Какие сроки доставки?",
     "acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"По Москве — 1–2 дня, по РФ — 3–7 дней."}}
  ]
}
</script>

Мини-чек-лист сниппета

Уникальные и релевантные title/description на ключевых страницах;
Чистые ЧПУ-URL и «хлебные крошки» с разметкой;
JSON-LD для подходящих форматов (Product/Article/LocalBusiness/FAQ и др.);
Первый экран отвечает на главный вопрос/оффер; данные актуальны;
Мониторинг CTR и отчётов rich results; итерации по приоритетным страницам;
Без кликбейта и фальш-разметки.

заключение

Сниппет — это витрина вашей страницы в поиске. Он формируется из title, description, контента и микроразметки и может обогащаться расширенными элементами. Делайте заголовок и описание под интент, используйте корректную разметку и чистую навигацию, следите за CTR — и получайте больше кликов без роста позиций.