Что такое «текстовые факторы ранжирования»

Текстовые факторы ранжирования — это все сигналы, которые поисковики извлекают из текста страницы и её ближайшего текстового окружения (теги, заголовки, анкоры и т. п.) и используют, чтобы оценить релевантность документа запросу и теме.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

04.09.25

28

Главная

Что такое «текстовые факторы ранжированияглубина»

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Где «живут» текстовые сигналы

title (самый сильный онпейдж-сигнал релевантности);
H1–H3 и структура разделов;
Основной текст (passages/абзацы);
Анкоры внутренних ссылок, «хлебные крошки»;
Подписи к изображениям, alt (когда describe смысл);
Таблицы/списки/FAQ (понятные форматы ответов);
Микроразметка с текстовыми значениями (название товара, цена, статус — не «магический буст», но помогает распознать сущности);
Внешний контекст: анкоры внешних ссылок на вас (это уже ссылочные, но их текст = сильный сигнал темы).

meta description влияет на CTR, а не напрямую на ранжирование.

Что именно учитывается

1. Соответствие интенту и теме (релевантность)

Наличие ключевых слов/синонимов/сущностей в естественной форме;
Покрытие темы: характеристики, сценарии, сравнения, FAQ;
Совпадение типа ответа с SERP (гайд/категория/товар/локальная).

2. Выделенность/проминентность

Ключевые выражения ближе к началу title, H1, первого абзаца;
Описательные анкоры внутренних ссылок на целевую страницу.

3. Структура и читаемость

Логичные H2–H3, списки, таблицы, оглавление; короткие абзацы;
Форматы, которые любят фичеры: шаги (HowTo), ответы (FAQ), таблицы/списки (featured snippets).

4. Семантика и сущности

Синонимы, морфология, связанные термины (не «LSI-миф», а реальная семантика);
Нормальная плотность без переспама — важнее разнообразие формулировок.

5. Качество и оригинальность

Уникальность (нет дублей/рерайта без ценности);
Конкретика: данные, примеры, таблицы, иллюстрации с подписями;
Авторство/экспертиза (E-E-A-T проявляется в текстовых элементах: био автора, источники, даты обновления).

6. Свежесть (для новостей/цен/наличия)

Видимая дата/обновление по сути, не «переписанная запятая».

Как поисковики «читают» текст

Токенизация/морфология → понимают формы слов;
Сопоставление по BM25/семантическим embedding’ам и passage-ранжирование: релевантен может быть фрагмент страницы;
Извлечение сущностей (бренд, модель, признак) и их атрибутов;
Нормализация по типу запроса, устройству, региону и наличию SERP-фич.

Вывод: важны точные формулировки + смысловое покрытие, а не «магический % плотности».

Практика: как прокачать текстовые факторы

Начните с SERP и интента: посмотрите, что ранжируется, и сделайте такой же тип страницы;
ТЗ на контент по кластеру: H1 → подтемы H2/H3 → списки/таблицы → FAQ;
title и первый экран: чётко формулируют ответ/оффер; ключ — естественно в начале;
Сущности и атрибуты: для товара — характеристики/цена/наличие; для гайда — критерии/шаги/кейсы;
Контекстные внутренние ссылки: из хабов на подтемы и обратно; анкоры — описательные;
FAQ/HowTo/таблицы: помогают rich/featured-snippet и улучшению понимания;
Подписи и alt у изображений: по делу (что на картинке и зачем);
Обновляйте по сути: добавляйте данные/кейсы/дату обновления там, где важна свежесть.

Что не работает / мифы

«Волшебная плотность 3–5%» — нет. Главное — естественность и покрытие темы;
«LSI-слова по списку» — ориентируйтесь на сущности и вопросы пользователей, а не на псевдо-LSI;
Скрытый текст/начёрный-на-чёрном, «набивка» ключами — риск санкций и падение качества;
Десять тонких страниц «под каждый ключ» вместо одной сильной под кластер.

Быстрые проверки качества текста

Закрывает ли страница все ключевые вопросы по запросу?
Совпадает ли тип и формат ответа с топом?
Есть ли в тексте сущности/атрибуты, которых ждут?
title/H1 ясно обещают то, что пользователь хочет получить?
Достаточно ли внутренних входящих ссылок на эту страницу и правильные ли анкоры?
Нет ли дублей/тонких шаблонов?

Мини-чек-лист перед релизом

Уникальные title и H1, ключ — естественно в начале;
Структура: H2–H3, списки, таблицы, оглавление/якоря;
Покрыты сущности и FAQ; добавлены примеры/данные;
Контекстные внутренние ссылки с описательными анкорами;
Подписи/alt у ключевых изображений;
Нет переспама, дублей, «тонких» страниц;
Для свежих тем — актуальные даты и факты.

вывод

Текстовые факторы — это не «про ключи в процентах», а про совпадение интента, полноту и ясную структуру. Делайте понятный title/H1, покрывайте тему с сущностями и FAQ, используйте таблицы/списки, подписи и умную перелинковку. Тогда алгоритмам будет легче понять, почему именно ваша страница — лучший ответ.