Что такое Title

Title — это элемент <title> в разделе <head> HTML-документа, который задаёт главный заголовок страницы. Он не отображается непосредственно на самой веб-странице, но является критически важным, так как именно его текст показывается в заголовке вкладки браузера, в результатах поисковых систем (выполняя ключевую роль для SEO) и в заголовке ссылки при расшаривании страницы в социальных сетях.

Время прочтения:

4 минуты

Дата публикации:

11.06.25

82

Главная

Что такое Title

глоссарий

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

l

m

o

p

r

s

t

u

v

w

y

А

Y

А

Б

В

Г

Д

Е

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

А

Я

метрика месяца

ROMI — это показатель возврата на инвестиции в маркетинг, который рассчитывается как отношение прибыли от маркетинговых активностей к затратам на них. Он помогает оценить, насколько эффективно были потрачены маркетинговые бюджеты и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

ROMI

Title — это элемент <title> в <head> HTML-документа, который задаёт заголовок страницы. Он:

отображается как кликабельный заголовок результата в поиске (иногда переписывается поисковиком);
виден в вкладке/окне браузера и при сохранении закладки;
используется как название документа вспомогательными технологиями.

<head>
  <title>Клинкерная плитка для фасада — сравнение форматов и монтаж</title>
</head>

Не путать с meta name="title" (это не стандарт) и с og:title (для соцсетей).

Роль для SEO и трафика

Сильный сигнал релевантности: поисковики сопоставляют слова в <title> с запросом (наряду с H1/контентом);
CTR: хорошо написанный Title повышает кликабельность сниппета;
Навигация/юзабилити: вкладки, закладки, доступность.

Поисковики могут переписать заголовок в выдаче (на основе H1, анкоров, запроса), если сочтут ваш вариант неинформативным/переспамленным/слишком длинным.

Длина и формат

Ориентируйтесь не на символы, а на ширину в пикселях (≈ до 580–600 px на десктопе). В текстовых терминах — часто до 50–60 символов для надёжного не-обрезания;
Главное — первые 40–60 символов: именно они почти всегда видны;
Разделители: — (длинное тире) или |. В рунете чаще —;
Регистр: естественный предложный (не «Title Case» для русского).

Как писать хороший Title

1. Релевантность интенту. Назовите точную тему/товар/услугу так, как это формулируют пользователи.
2. Конкретика и ценность. Цифры, ключевые атрибуты, выгода: «цены», «в наличии», «сравнение», «гайд», «официально».
3. Без спама. Не повторяйте одно и то же слово/фразу через запятую. Ключевые слова — естественно и по одному разу.
4. Бренд — по ситуации:

Сильный бренд → добавьте в конец: … — Brand;
На главной/о компании бренд можно вынести в начало.

5. Уникальность. У каждой индексируемой страницы Title свой.
6. Согласованность с H1/контентом. Title и H1 не обязаны совпадать слово в слово, но должны описывать одну и ту же тему.
7. Локаль и язык. Title — на языке страницы (совместим с hreflang).

Шаблоны для типовых страниц

Главная: Клинкер для фасада и интерьера — каталог, цены, доставка по РФ — Brand
Категория: Клинкерная плитка 30×30 — 120+ вариантов, цены и наличие — Brand
Товар: Плитка Keralux 30×30, графит — цена, характеристики, фото — Brand
Статья/гайд: Клинкер или керамогранит: что лучше для фасада? Сравнение и расчёт
Локальная услуга: Монтаж клинкера в Москве — смета за 1 день и гарантия 3 года
Страница «Контакты»: Контакты Brand — адрес, телефон, схема проезда

Избегайте лишних слов вроде «купить купить купить», «официальный официальный» и бессодержательных штампов.

Технические нюансы

Только один <title> на странице и только в <head>;
Не вставляйте HTML/эмодзи, которые могут ломать отображение; спецсимволы экранируйте сущностями;
Для SPA отдавайте корректный Title сервером (SSR/пререндер) — многие краулеры не ждут выполнения JS;
На страницах пагинации добавляйте указание страницы: Категория — страница 2. Каноникалы — на нужный канон;
На фасетах/сортировках, которые индексируются, Title должен ясно отличать страницу (иначе дубли);
Избегайте автоподстановок «Сегодня -50%» без фактической динамики: это может ввести в заблуждение и привести к переписыванию.

Когда поисковик переписывает заголовок

Слишком длинный/короткий/общий заголовок («Главная», «Страница»);
Переспам ключами или «зашумлённый» брендовый хвост;
Несоответствие контенту страницы/запросу пользователя;
Дубликаты Title на множестве URL.

Что делать: привести Title к понятной, краткой и релевантной формулировке + синхронизировать с H1.

Измерение и улучшение

Сегментируйте в Search Console страницы с низким CTR относительно позиции.
Улучшайте Title пакетами (по типам страниц), фиксируйте дату изменений.
Сравнивайте CTR/показы/среднюю позицию до/после (с поправкой на сезонность).
Тестируйте формулы:

«Категория → ключевой атрибут → бренд»,
«Проблема → решение/формат (гайд/сравнение)»,
«Товар → модель → 2–3 характеристики».

Частые ошибки

Дублирующиеся Title на сотнях страниц;
«Ключевой ковер» и бессодержательность («купить клинкер плитка цена москва недорого»);
Отсутствие уникальности на товарах/статьях (тянут общий шаблон категории);
Слишком длинные цепочки с разделителями, где полезная часть уезжает «за троеточие»;
Несогласованность с H1 и содержимым (повышает риск переписывания);
Полагаться на JS-генерацию Title без SSR → пустой/неверный заголовок для робота.

Мини-чек-лист Title

Один <title> в <head>, уникален для страницы;
Первые 40–60 символов — самая ценная часть; укладывается ~в 600 px;
Ясно выражен интент и конкретика (атрибуты/выгода/формат);
Без спама и штампов; язык соответствует странице;
Логичное упоминание бренда (чаще в конце);
Согласован с H1 и контентом; для пагинации — метка страницы;
Проверен CTR vs позиция в GSC; запланированы итерации.

вывод

Title — главный заголовок документа и ядро сниппета. Пишите его коротко, по интенту и с конкретикой, держите уникальным для каждой страницы и согласованным с H1/контентом. Следите за переписываниями и CTR, улучшайте формулы итерационно — это один из самых «дёшево-дорогих» рычагов роста органики.